视频号有多火我就不多说了，现在已经越来越多加入视频号。
对于很多新手运营者来说，如何运营好视频号是个大问题。
开通视频号之后的第一件事该干什么？马上发视频？还是先准备？准备什么？
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要做什么领域内容才更容易火？
涨粉又该怎么做？
视频号能赚钱吗……
一系类的疑问，都让众多创作者跃跃欲试，却又无从下手。
我在3月中旬的时候就已经开通了视频号创作权限，也运营了一段时间，同时研究了十几个账号，一直都在关注视频号方面的消息，包括行业内创作者的反馈、总结、数据情况等，所以接下来我总结的这些经验，相信对你会有所帮助。
按例先上菜单，哦不，是目录。
我将从下面这5个方面来说，视频号运营全攻略。
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一、运营视频号的第一步该做什么？
二、剖析视频号的推荐算法机制，提升爆款率
三、视频号内容运营怎么做更有效？
四、视频号怎么涨粉？6个有效技巧
五、怎么利用视频号赚钱？5个变现方式
01
运营视频号的第一件事 该做什么？
运营视频号的第一件事，到底该做什么？
你的第一反应，是不是马上注册发内容？
no~no~no~开通视频号后别急着马上发内容！
我在之前一篇视频号剖析的文章里有简单提过，其实在运营视频号之前的第一件事，最应该做的就是：
1. 清晰运营目的；
2. 做好定位；
不然你做再多也白搭！
就这两大点，看起来简单，但要详细说来其实也有点复杂。
如果你还想要了解视频号特点、适合哪些人做、新手小白/普通人能不能做，那可以回看下我之前的这篇文章：
《开通微信视频号就能马上赚钱？别天真！没搞清楚这5点，最好别做》
1. 清晰运营目的
先问自己一个问题：你为什么要做视频号？
是给公众号引流？是通过视频号赚钱？还是卖货？或是其他什么？
不同的目的之下，运营策略肯定会有所差异。
比如你运营目的是卖货，
那产品展示、情景结合等类型来提升曝光更适合；
若目的是给公众号引流，
那就以公众号为准，辅助公众号的运营策略去做视频内容流；
若目的是个人IP打造，
那可以做种草、技能分享、某个行业领域内容分享等类型；
或者是其他品牌营销、情感共鸣等目的
不要明明是想要给公众号引流，却发一些与公众号完全无关的内容，这基本很难起到什么引流效果。
目的可以有多个，但要分轻重。
比如品牌账号运营目的：一是做品牌推广、二是卖货。
第一阶段以品牌推广为目的时，可以从情感共鸣、给用户提供的价值体现、品牌趣事等方面来做运营策略；
达到一定接纳度后，再开始去考虑卖货这个二级目的。
不要一上来，在用户完全不认识、不认可你的品牌时，就发各种硬广产品想要达到卖货目的，那只会被用户当成是硬广直接屏蔽掉。
所以说，不同的运营目的要用不同的运营策略，此时梳理清楚运营目的很重要。
只有清楚运营目的，接下来才知道怎么去做账号定位、去制定运营策略。
2. 做好账号定位
账号定位就是你的运营方向，清晰的定位是视频号运营的根本。
只有方向清晰，你的努力才更容易出效果，不然今天做这个，明天做那个，后天你可能就不知道该做哪一个了。
此外，账号定位一定是根据运营目的制定的。
清晰了目的，就知道接下来该怎么做账号定位了。
那么账号定位需要我们做什么？
1）确定要做的内容领域和方向
搞笑、美食、技能分享、职场、生活vlog……先确定你的账号想要做什么领域的内容。
一定要选择自己擅长的领域来。
确定了领域，再继续细分。
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比如做技能分享，是哪一个方面的技能？PS技巧？写作技巧？运营？育儿？还是什么？
在这大的领域之下，你具体又打算做什么？
比如运营技能方面的分享，是电商运营、产品运营、或是微信等新媒体运营？
越专注越显专业。
2）确定账号名字
一个合适的名字能让你的运营之路走得更顺。
名字如果能带有领域相关的关键词那就更好了，会大大提升用户搜索率。
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比如要做写作技能分享，那名字或简介里尽量带有“写作”“文案”等关键词；
如果是做育儿方面的分享，名字里也可以尽量带有“宝妈”“育儿”等相关关键词；
这样更容易被用户搜索到，也就更容易获得自然流量。
3）账号人设
账号人设比较好理解，就是我们在做内容时候的一个角度，你是以宝妈身份、专业的运营人、还是什么身份在做这个账号？
这个人设是活泼开朗、还是幽默风趣、或是一本正经的？
你能传递给用户什么样的价值？
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比如papi酱，她的人设就是新时代独立女性，敢说、有个性，还很搞笑；
比如老爸测评的人设，就是严谨、靠谱、有料的测评博主，同时也是一位很亲民的大佬。
这些人设往往就是这个账号的人格魅力，具有人格魅力的账号，也往往更容易吸粉。
所以在做之前，你也可以设想下，你的账号人设是怎么样的？这样你后期去做内容时，才能更好保持统一。
当然，在做这所有定位之前，在决定到底要不要做视频号之前，你需要考虑清楚：
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a）你擅长做什么？你的企业/产品属性，适合做视频号吗？
b）你是个人还是团队在做？
c）你能为视频号运营匀出多少时间精力？
d）能投入多少资源？人力资源、资金资源等；
e）做视频号的目的是什么？
02
了解视频号推荐机制算法
提升爆款率
对于创作者来说，想要把视频号做起来，首先还是要弄明白平台本身重要的流量和推荐算法。
先上结论，
根据视频号的推荐算法，我们发布内容后应该怎么做，才更容易火呢？
尽量通过你的朋友圈、社群、好友资源去引流，给你的视频号内容冷启动打下良好基础。
也就是多分享到朋友圈、微信群，引导好友赞评转，获得一定的基础播放，使作品达到一定热度后，才能获得平台更多的推荐。
为什么要这么做呢？这就取决于视频号的推荐机制了。
了解抖音的都知道，抖音推荐机制是 先算法后人工。
每个作品都会给到一个基础流量池，根据作品在流量池里的数据表现（完播率、点赞率、评论率、转发率），再决定要不要向外推到更大流量池。
当视频推荐达到一定量之后，会进入人工审核，从而获得大曝光。
一开始我们都以为视频号也会采用类似这样的推荐机制，但经过一段时间实测之后发现并非如此。
首先第一点
在刷视频号时，通过一些小细节，发现视频号推荐机制跟社交、熟人关系链有关。
比如刷到某个视频时，视频左下方会有“多位朋友看过”的提示。
前段时间还有些视频，会有“可能认识的人”的提示，点进去之后，发现确实是自己的微信好友的作品。
而在最新的视频号中，直接多了一项“朋友点赞”的菜单。
当你点进去某个账号主页时，也会发现“XXX位好友关注”的提示。
作为以微信号直接衔接着视频号的特性，再结合这些小细节，基本可以确定，视频号的推荐机制就是与社交、熟人关系链有关。
第二点
有很多创作者持续发布作品测试后反馈，一般新作品平台会给一定的推荐，但比较有限。
毕竟平台还在内测阶段，用户数有限，比较难像抖音一样给到一个基础流量池。
只有作品达到一定热度，才会给你推出去，让更多人看到。
而达到这个热度的基础播放，就需要你自己去想办法获得，而这，无非就是通过公众号、朋友圈、社群等引流了。
也就是说，发布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品获得最基础的播放，才有更大可能让平台给你更多推荐量。
当然，对于一些大V如papi酱、李子柒等，在互联网本就已经具有较大影响力，入驻视频号时本身就自带流量，自然就获得更高权重和流量扶持，所以和普通小号的会有一定差异。
这就意味着，视频号的推荐机制跟抖音可能正好是截然相反的。
抖音是先算法后人工，而视频号应该是先人工后算法。
所以在第一点里，才会有那么多“多位朋友看过”“你可能认识”这些标签提示。
试想下，当看到这些字样提示后，是不是更容易吸引你点开？从而在不知不觉间帮该作品完成第一波基础播放量。
当然，这些只是根据目前的一些数据和作者反馈做出来的猜测，微信官方并没有明说视频号推荐机制到底是怎样的。
所以在视频号尚未开放前，这些实际数据反馈得出来的结果也是非常具有参考性了。
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所以根据先人工后算法的推荐机制，
发布作品后，
尽量要通过朋友圈、社群、好友等去引流，
给你的视频号内容冷启动打下良好基础，
让作品达到一定热度才会获得更多推荐。
可想而知，在这样的推荐机制下，
那些拥有大量好友、多个社群、有公众号的人，将会成为助力视频号营销推广的重点，也很大可能会比普通人更容易成为头部账号。
03
视频号内容运营 怎么做更有效？
1. 视频号上什么内容更容易火？
最近数据排行发布了视频号热门话题，在视频号上，
最受欢迎的话题内容是“美食”；
其次是“视频号”相关的，应该是视频号运营相关、运营技巧这类；
第三是“搞笑”，大众化内容如此受欢迎也是意料之中。
具体可见下图：
和抖音上各个领域内容皆爆品不同，视频号更多还是在与生活强相关的领域更受欢迎。
而这也与微信用户有直接关联。
微信本身就是用于社交+日常生活分享，加上视频号还在内测阶段，创作者数量较有限，所以这个排行榜更多还是在于现阶段的参考。
而且从另一个方面去思考，依照微信用户属性，预估情感、穿搭、旅行、职场干货领域（包括如PPT/技巧、运营干货、写作技巧等）还有更大上升空间，因为这些都是基于日常生活中普通大众较为关注的点。
所以现在开始去做视频号，可以根据受欢迎程度去做参考，但也可以根据不同领域的潜力来选择。
2. 如何系统运营视频号内容？
在清晰了运营目的和定位之后，接下来如何开始落实去做，其实才是最难，也是最考验人的。
关于内容，有几点可以多注意
1）内容越简单越好
优质内容的第一条标准，那就是让用户能看懂，所以在内容制作上，越简单越好。
太过复杂的内容增加了用户的阅读成本和理解成本，会阻挡部分用户兴致。
一些专业词汇、生涩字词也尽量少用，如果要用，那就转化成用户看得懂的语言更好。
2）单个视频内容的点 越少越好
一定要记住，1个视频里面讲1个点就够了，不要把几个知识点都塞到一个视频里。知识点太多，反而让用户难记住。
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比如我们之前在做一个手机内存相关的视频，
原本想着把为什么会内存不足、怎么清理手机内存这两个点都放一起，后来发现用户并不怎么关注。
后来我们把这两个点分别拆开做成2个视频，每个视频只做1个知识点，数据反而更好。
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再比如我这篇视频号运营的内容，
包含了前期的定位、推荐机制、涨粉攻略、变现方法这几个大点。
用户在浏览短视频时，往往是要在更轻松、愉悦、易于理解的氛围下，一下子太多的知识点反而给用户造成“负担”。
所以这这种情况下，我不能像图文一样把所有知识点塞到一条视频里，而是把每个内容、每个知识点拆分出来，单独做成1个视频会更好。
让用户跟着我们的节奏，一步一步去接收这些点，更容易接纳。
3）视频时长15s-30s为佳
虽然视频号时长也是1分钟，但如果你的内容不是特别优秀，建议最好不要做太长。
尤其对新手来说，15-30s是最佳时长。
过长的视频会影响完播率，完播率等数据指数上不去，那就很难得到更好的推荐。
4）发完作品要自己先推广
这个在推荐机制那里已经详细说过原因，所以就不再重复太多了。
只要记得，发完作品后，最好利用自己的朋友圈、社群、好友先推广，把作品完播率、点赞、评论、转发这些数据提上来，这是衡量内容价值的指数参考。
有了这基础的播放数据，就更容易获得平台更多推荐，否则如果作品的冷启动效果不佳，会直接影响后续平台的推荐。
那如何提升视频起始数据呢？
从根本上来说，要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面来提升作品整体质量。
有价值、能传递正能量的作品，你的好友自然会更容易转发和认可。
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标题：
关于标题文案有个小技巧，#带上热门话题，这在每个短视频平台都一样；
封面：
视频最好有统一的封面，清晰、美观，能带标题最好在封面上带标题，有助于涨粉；
看看微信官方视频号的封面就知道了，基本都是比较统一的。
背景音乐：
同样是短视频，这其实和抖音也是一样的，抓住视频内容节奏，尽量用热门BGM；
视频质量：
能戳用户痛点/痒点，对用户有用、传递正能量的内容，且画质清晰，不带水印，官方给出的最大竖屏尺寸是比例6:7 分辨率1080*1260。
04
视频号怎么涨粉？7个有效技巧
涨粉是做视频号时比较难的一个点，也是大家最关注的点。
视频号该怎么涨粉？我们先了解下用户关注一个视频号的路径：
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→刷到某个喜欢的视频
→点进账号主页
