如何做好线上营销策划？
营销策划是项目实施的指导。可以说，规划做得不好，项目就会越来越乱。做好项目的第一步，真的不是马上拿起来就去做。这不叫执行力，这叫瞎忙。
一个好的营销策划必须遵守几个原则:明确的标点信息(项目时间，成果是什么，要做的工作是什么)，能够落地实施(项目策划不是坐在办公室没事干写的PPT，策划是用来指导项目工作的，一切未完成的计划都是扯淡！)。
营销策划为什么要有明确的标点信息？很多人在策划一个案例时喜欢使用模棱两可的表达，比如通过开展某些活动来达到增加新用户的目的。
这样的陈述一定不是合格的规划案例。一个合格的策划案例要写清楚，为什么要做，要怎么做，1、2、3步是什么，谁来承担什么角色，需要多长时间，达到什么可量化的标准。
尤其是在网络相关的项目中，如果你不这些事情不写清楚，最后这个营销会是一笔糊涂账。
大家看起来都很努力，项目预算也花了，但是最后据说一点效果都没有，我不我不知道有什么影响。
这没什么意思。
为什么说项目营销策划要有可执行性？可执行这似乎是最基本的要求，但这个要求现在一点都不容易。如果你有兴趣，你可以看看你的公司。;■之前的营销计划。
看有多少只能靠办公室ppt过活，看有多少能拿到一线指导员工操作？
规划案例是对项目的高度总结和对其未来的总体展望。是的，但是它不。;不代表里面写的都是废话，都是伪概念。
唐t轻易形成闭环，促进用户裂变。这东西看起来很吓人。你希望员工如何闭环？用户如何拆分？
写策划案，什么都敢写。你不Idon'我不知道写完之后如何实现它，所以不要写。;不要拿出来。
如何策划一次火爆的营销活动？
营销活动的形式有很多种，看你想做什么，比如线上有奖活动，可以引发分享转发的活动，或者有针对性的吸引一些目标受众参与。
大材料研究有这篇文章，针对家居、建材、装修行业，里面包含了一些针对性的活动，可以参考一下:
《办活动谁给的奖金多？居然之家35万美元，志达家居14万，浪鲸3万...》
35万美元！
《大材风云榜|直击2017年十大建筑陶瓷品牌营销动向，创新创意营销案例盘点》，专门解释了"蒙娜丽莎瓷砖由蒙娜丽莎瓷砖和搜狐焦点家居联合举办的杯饰日记之星大赛。
已经是第15届了！
说起装修日记大赛，我想大家都觉得好平庸。每当你上家装网站，经常可以看到有公司在举办这样的大赛。
问题是99.99%的公司都跑了好几趟了，蒙娜丽莎是个好战士。《持久战》这个角色，15号做了一个主题不是特别新鲜的较量，热情度很高。
再加上是和搜狐家居联合经营，所以客户群还是比较精准的，或许能转化很多活动期间成交的客户。
做法并不复杂。参赛选手在家居论坛上传自己的装修日记，论坛版主考虑参赛选手文字，图片，装修结果。经过评委打分、线上观众投票和最后的现场演讲，最终在北京计算所举行总决赛。
奖励方面，以2017年为例，全国冠军1名，实物奖励5000元；金牌1枚，实物3000元；银奖1名，实物2000元；铜牌7枚，实物1000元；有5颗当月之星，300元实物。
实物奖励。
岱彩的研究发现了另一家坚守精神的公司，来自卫浴行业的波鲸，它的卫浴产品设计大赛是第四届。
主要在高校，去年收到作品300件左右，总奖金3万元。
和真正的家相比是有差距的，但是在卫浴行业，花大价钱请明星代言或者搞促销活动的情况比较普遍。但这样的社会参与活动，很少会给3万元的总奖金。
米兰一直是的热门话题，康奈登专门连续两年举办这样的活动，致力于发现那些家具设计的新生力量。
不仅是比赛，卢志荣还启动了《设计训练营》青年设计师援助计划，开展了家具设计训练营，并把他们的作品带到了米兰国际家具展。
令人惊讶的是，智达家园提供的奖励也非常丰厚。刚刚推出的2018"智达杯"家居设计大赛奖金14.5万元，金奖3万元，银奖1万元，铜奖5000元。
还要到一些美术学院、职业技术学院去宣讲，动员学校里的设计师参加。这种做法很少见。巨鲸确实在学校组织了宣传。
重评一家供热公司的活动:雅克菲。
他们特别组织了"雅克杯和职业院校水暖安装技能竞赛，始于2015年，已举办三届，每次吸引约20所院校参加。
奖品也相当丰厚。一等奖8000元，二等奖5000元，三等奖2000元。因为名额多，大部分队伍都能得奖。
在供热行业，尤其是参与者以学生为主，这个活动也很霸气。
著名的董鹏瓷砖也举行了历史性的"董鹏杯"与搜房网合作的家装样板间设计大赛。公开报道显示，2016年举办了第七届，2017年没有查到任何信息。
比赛有地域限制，集中在深圳。设计师和装修公司提交装修设计作品，分为中小户型、大户型、别墅户型。奖金有哪些？一千美元。
除了这个样板间设计，董鹏还有其他零散的活动，比如2011年举办的董鹏瓷砖杯网易家装大赛。
据岱财研究查询，公开资料显示，本次活动吸引了数万个帖子，分为装修日记、最佳创意、最佳财务、瓷砖搭配等类别。奖品主要是旅游，包括马尔代夫，首尔，省，和澳门。
目前，照明界的龙头大哥欧珀照明也已经举办了多场面向校园的设计大赛，2013年连续三届校园设计大赛，2016年原创产品设计大赛。今年正在实施校园原创照明设计孵化计划。
像上面说的智达家园，进入同济大学、四川美术学院等知名高校，除了征集作品，还增加了网络投票的日程。最高奖应该是一万块钱，挺厚道的。
事情远没有结束。据戴玛研究统计，所有上市的家居建材、装修公司每年都会至少举办一次这样的面向社会的参与式主题活动，可能是面向设计师，也可能是面向业主，也可能是面向校园。
即使没有上市的一二线品牌，也经常采取这种经营策略，比如在员工中举办导购大赛，可以刺激员工主动，实现互相学习的初衷。
此外，还可以在业主团，从而通过大赛的形式吸引参与和扩散，并从中转化客户。
那么，正在看文章的同学们，除了促销打折，你们想好如何举办一场有效的主题活动了吗？