申请复审人：湖南常德市慧天科技服务有限公司乡巴佬酒业分公司
案情简介：
申请复审人在第33类酒商品上申请注册“乡巴佬”商标，被商标局驳回不服「(93)商标申驳字号」，申请复审。
商标局驳回的主要理由：该商标有贬低人的含义，用作商标具有不良影响。
申请复审的主要理由：“乡巴佬”没有贬低人的含义，使用于酒，有返朴归真之感，该商标出自农民自谦之词，是申请人公司共同心愿。该词是对农民善意称颂，没有不良影响，且来自民间传说。
处理结果：经复审，商标评审委员会认为：商标一旦进入市场，将面对广大消费者，而消费者并不了解“乡巴佬”一词是申请人集体的心愿。客观上，“乡巴佬”是对农民的鄙称，反映出对农民群众的不尊重，用其作商标易产生不良影响。依据《商标法》第8条规定，商标评审委员会终局决定，湖南常德市慧天科技服务有限公司乡巴佬酒业分公司在第33类酒商品上申请注册“乡巴佬”商标予以驳回。
案例评析：
(一)、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形不得作为商标。
《商标法》第8条第1款第(9)项规定，商标不得使用有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形。它是商标注册必须遵守的条件之一，是民事活动必须遵守公序良俗原则的体现。商标法的这一规定是原则性的，在商标实务中需要个案认定。在商标评审中，有悖道德或易于产生不良影响的文字、图形一般应当包括下列内容：
(1)、具有不良政治影响的文字、图形。如“台湾联邦”、“造反有理”等。(2)违背社会主义精神文明的文字、图形。如本案中的“钱拳权”、“金钱万岁”、“二房”等。(3)具有明显封建迷信色彩或有伤宗教感情的文字、图形。如“观音”等。(4)具有色情淫秽含义的文字、图形。(5)侵犯他人姓名、肖像、版权、外观设计专利等民事权利的。如“马拉多纳”等。当然如果权利人同意的或已丧失权利的，不受此限。
本案商标属于违反《商标法》第8条第1款第(9)项的规定，因此，应当驳回其注册申请。因为“乡巴佬”商标涉及对农民的鄙视，如果注册，必然会损害农民的形象。
需要指出的一点是，《商标法》第8条第1款第(9)项的规定实际上还起到补充《商标法》第8条的其他规定的作用，对该条前几项没有明确禁止规定，但又不宜作为商标注册的文字或图形，可以依据第8条第1款第(9)的规定予以驳回。
(二)、带有民族歧视性的文字、图形不能作为商标。
除了《商标法》第8条第1款第(9)项的规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形”以外“乡巴佬”商标案，带有民族歧视性的文字、图形也不能作为商标。这是《商标法》第8条第1款第(7)项的内容。实际上第(7)项的规定与第(9)项的规定是一致的，体现了国家对多民族相互尊重，共同团结的政策，是基于保护国家利益和社会共同利益的需要，同样体现商标注册中的公序良俗原则。应当注意，这里的“民族歧视”，应作广义理解，即它不仅指对我国各民族的民族歧视，还包括对世界其他民族的民族歧视;不仅指民族歧视，还包括种族歧视在内。例如商标局就曾经根据《商标法》的这一规定驳回“”的商标注册申请，因其含义为“黑鬼”。
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