什么是附近推？它和最初推出的朋友圈推广有什么不同？什么样的企业商家适合做附近推？附近推的效果又如何呢？
从推广效果来看，品牌活动推广更多追求的是曝光量，而非转化率，宝马、VIVO、可口可乐之前的朋友圈广告做的就是这件事情。而移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广，致力于线上引流；其中微信卡券推广，既可引导线上消费也可引导线下购买，但转化率却不可控；而这次推出的附近推，则从线上直接往线下引流。
定位不同，是附近推广告与其他朋友圈广告最本质的不同。根据本地推广的定位，可以推断出这项服务主要面向线下实体商户。
微信团队也调整了它的部分投放规定，针对性非常强，具体是以下三方面
1、本地区域化：精准到城市商圈
要想真正实现本地推广，精细的区域化是保证，这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增了4000多个商圈，商圈10公里范围内大数据轰炸，这就意味着投放区域较之前更细分了。
举个例子，如果肯德基人民广场店（单店）想投放朋友圈引导销售，它就可以在投放时选择“上海—人民广场”商圈附近推和最初推出的朋友圈推广的不同，附近推是什么？，只要用户进入人民广场商圈范围内，就可能会刷到肯德基的朋友圈广告。如果这时候这个用户恰好饿了渴了，看到这个推广，就可能走向最近的肯德基店。
再比如，广东本地的某零售商户做化妆品销售，他想引导女性消费者前来消费，那么可以投放街口商圈，20-40岁之间的女性，并将图文做得尽量引人入胜、直戳痛点，那么很有可能引起女性的共鸣，甚至很多逛街无聊的女性可能直接就进店选购了。
2. 自定义设置投放时间段
本地推广投放时间区间选择更为灵活，支持最短6小时，对于大部分“白天开门，晚上打烊”的线下商户来说，这无疑能规避更多的无效曝光。比如，本地餐饮商户可以选择在就餐前后时段进行投放。
3. 小额长期投放
“附近推”是腾讯结合实体店实际推广需求，升级本地推广产品能力，为了解决中小商户营销难题推出的营销解决方案。该方案帮助拥有实体店的中小商户以发放优惠的方式投放朋友圈推广，满足中小商户小预算，低成本，简单操作，持续引流到店的营销诉求。具有低成本、精准覆盖周边人群、余额可退、操作简单等优秀特点。
当然对于腾讯来说，只要效果好，商户一定会持续不断地投入地！
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